30 septembrie este Ziua Internațională a Podcastului, un fenomen care continuă să se extindă chiar și după mai bine de două decenii de când a apărut. Există podcasturi de mare succes, care au găsit formula de a se autosusține și spre care publicul vine în număr tot mai mare. Tabloul general al acestui membru al marii familii a presei contemporane arată că podcastul a devenit o putere în lumea comunicării din era digitală, că înregistrează o revoluție permanentă și că este unul dintre segmentele media în care nu este loc decât pentru dinamism, conținut de interes și adaptare continuă la evul în schimbare.

Ziua Internațională a Podcastului este sărbătorită în toată lumea pe 30 septembrie și reprezintă o celebrare la nivel mondial a puterii podcasturilor. Această sărbătoare le oferă tuturor celor implicați în această parte a industriei media o ocazie excelentă de a intra în legătură cu alți creatori de podcasturi, ascultători, pasionați și lideri din industria de profil.

La puțin peste două decenii de la apariția termenului „podcasting”, acest mediu trece printr-o adevărată revoluție. Podcasturile audio sunt transformate în formate video, emisiunile de tip discuție („chat shows”) merg în pas cu seriile narative tradiționale, iar modelele de afaceri se schimbă, unele emisiuni fiind acum disponibile contra cost (în spatele unor sisteme de plată). În același timp, diverse platforme terțe pun tot mai mult accent pe podcasturile video și audio, introducând noi funcționalități ale produselor media. Un raport al reuters Institute analizează percepția publicului din SUA, Marea Britanie și Norvegia față de aceste schimbări și modul în care editorii de știri (New York Times, The Guardian, The Economist, Financial Times, The Times, Sunday Times, Schibsted, Bonnier, Die Zeit, Der Spiegel, Politiken, The Observer) reacționează. Iar concluziile arată că în ultimul an, editorii și-au orientat rapid eforturile în domeniul podcastingului către formatul video, în principal ca răspuns la schimbările de strategie ale platformelor, precum și la vizibilitatea sporită de care beneficiază conținutul video.

Unii editori au decis să creeze versiuni multimodale pentru toate emisiunile lor; alții adoptă o abordare mai pragmatică: transformă formatele de tip discuție în conținut video, dar păstrează emisiunile narative și de investigație exclusiv în format audio, considerând că acestea își mențin valoarea pe termen lung. De asemenea, se înregistrează o suprapunere semnificativă între publicul podcasturilor video și cel al celor audio, sugerând că aceleași persoane le accesează în contexte diferite. Dar formatele video atrag și segmente de public complet noi, cu așteptări diferite.

Acumulare de cunoștințe și aprofundarea subiectelor

În ceea ce privește motivațiile, majoritatea editorilor continuă să considere podcasturile o modalitate eficientă de a atrage și implica noi segmente de public, în special pe cel tânăr. Dimensiunea umană a podcasturilor și rolul lor în formarea unor obiceiuri sunt considerate, totodată, un element esențial de apărare în fața eficienței automatizate a inteligenței artificiale.

Raportul publicat de reutersinstitute.politics.ox.ac.uk indică faptul că utilizarea podcasturilor este, în mare măsură, complementară altor forme de consum de știri, acestea fiind apreciate pentru contribuția la acumularea de cunoștințe și la aprofundarea subiectelor. În strânsă legătură cu aceste caracteristici, unii editori au lansat recent abonamente dedicate exclusiv podcasturilor.

Pe măsură ce podcasturile audio și video se dezvoltă și evoluează, estomparea distincțiilor dintre formatele de conținut va impune o nouă modalitate de colaborare între agenții de publicitate, platforme și editori, pentru a valorifica pe deplin potențialul existent.

Cel mai recent raport Edison Infinite Dial din SUA indică faptul că ponderea persoanelor care ascultă sau urmăresc podcasturi (45% săptămânal) a atins un nivel record, o mare parte din creșterea recentă provenind din zona video. Știrile și actualitatea joacă un rol important în acest context.

Așa cum podcasturile și fenomenul podcastingului au evoluat de-a lungul anilor, la fel s-a întâmplat și cu Ziua Internațională a Podcastului, care a pornit în 2014 și a parcurs același „traseu” uimitor al impactului global al podcasturilor. În acest fel, în toată lumea, ziua de 30 septembrie a fiecărui an reunește sute de de podcasteri care își împărtășesc experiențele, poveștile personale și expertiza.

Și ca o dovadă a faptului că podcastul este o forță în lumea comunicării, The Guardian anunță că fostul președinte al SUA, Barack Obama, o prezență constantă în lumea podcasturilor, își lansează în aceste zile cea mai recentă producție pentru Audible: o serie în șase episoade despre cărțile care l-au inspirat. Primul invitat este Tom Hanks, alături de care poartă o discuție sinceră despre creșterea copiilor și viața de familie.

Foto: pixabay.com