2 iulie 2026

Astăzi, este de notorietate faptul că Big Tech modelează modul în care știrile sunt prezentate, lăsând instituțiilor media puține alte opțiuni decât să se conformeze. La Forumul Global Media al Deutsche Welle, participanții au discutat despre cum să reziste și să se adapteze. Evenimentul s-a desfășurat sub motto-ul „Jurnalism cu voce tare: Vorbește. Ascultă. Acționează” și a reunit la Bonn peste 1.400 de profesioniști media din peste 110 țări pentru a discuta despre modul în care instituțiile media și jurnaliștii de pretutindeni ar trebui să gestioneze dezinformarea, polarizarea și schimbările tehnologice.


Big Tech și lupta împotriva reglementărilor care să compenseze munca jurnalistică

Au trecut aproximativ două decenii de când cele mai mari companii de tehnologie a informației au început să ia decizii cu privire la modul în care oamenii obișnuiți își primesc știrile – cum sunt create, cum sunt difuzate și cum sunt recepționate – aducând în ecuație dominația acestor giganți asupra tuturor lucrurilor, de la motoarele de căutare la rețelele sociale și, mai recent, inteligența artificială.

O investigație transnațională condusă de Agencia Publica și CLIP, Centro Latinoamericano de Periodismo de Investigación, împreună cu alte 15 instituții media din 13 țări, a constatat că giganții tehnologici au folosit prestigiul jurnalismului pentru a se impune, doar pentru a capta ulterior publicul, în propriile condiții. „În acest proces, aceștia au construit un adevărat manual pentru a lupta împotriva reglementărilor la nivel mondial care urmăresc o compensație echitabilă pentru mass-media”, scrie Natalia Viana, co-fondatoare și directoare executivă a Agência Pública Brazilia, cea mai mare redacție non-profit din America Latină, care, împreună cu Maria Teresa Ronderos, a coordonat recenta investigație transnațională „Mâna invizibilă a Big Tech”, despre lobby-ul Big Tech în diferite țări.

Cum își pot păstra mass-media statul și independența într-un astfel de tablou? Și ce fel de relații ar trebui să aibă jurnaliștii cu cele cinci așa-numite companii Big Tech: Alphabet (compania-mamă a Google), Apple, Meta, Amazon și Microsoft? La Forumul Global Media, aceasta a fost o întrebare importantă.


Inteligența artificială, instruită pe conținut jurnalistic neplătit

Platformele online sunt acum extrem de puternice și fac totul, de la a decide cât de vizibile ar trebui să fie anumite forme de conținut până la distribuirea și monetizarea acestora. Cooperarea autentică între platforme și jurnalism este dificil de identificat, a punctat Courtney C. Radsch, directoarea Centrului pentru Media și Guvernanță Digitală, cu sediul în SUA: „Suntem parteneri atunci când curățăm mizeria și dezinformarea care se răspândesc online?”. Radsch a subliniat cum modelele lingvistice mari, sau sistemele de inteligență artificială, sunt frecvent instruite pe conținut jurnalistic și, de obicei, fără a se plăti nicio compensație pentru utilizarea acelui conținut:„Jurnaliștii joacă un rol crucial în această instruire, deoarece informațiile pe care le furnizează sunt cele care mențin inteligența artificială ancorată în fapte și realitate. Inteligența artificială are nevoie de noi mai mult decât avem nevoie de ea”.

Pe de altă parte, Cyriac Roeding, antreprenor și investitor din Silicon Valley, a cerut o schimbare de perspectivă: „Cred că este momentul să renunțăm la acest argument standard al Big Tech împotriva jurnaliștilor. Instituțiile media însele ar trebui să inoveze și să dezvolte noi modele de afaceri, să avanseze cu modele bazate pe abonamente plătite și să valorifice noile tehnologii”. Dar acest lucru nu funcționează peste tot, a atras atenția Marcela Duarte, directoarea de inovație la Aos Fatos, o firmă braziliană de verificare a faptelor, cu o vastă experiență: „Paywall-urile sunt nerealiste în țări precum Brazilia, deoarece mulți oameni pur și simplu nu și le pot permite. Jurnalismul ar trebui să se desfășoare acolo unde este publicul său – și adesea acesta este de fapt pe platforme precum Facebook și Instagram, de la Meta, sau YouTube, de la Alphabet. Modelul de abonament al New York Times nu este neapărat transferabil în fiecare țară”.


Cine răspunde pentru daune?

Prezentatorul de televiziune german Eckart von Hirschhausen, care este și medic, a vorbit despre repercusiunile în viața reală ale dominației Big Tech asupra surselor de informare. „Există oameni care mor acum de rujeolă din cauza dezinformării… deci aceasta nu este doar o dezbatere despre relații. Este într-adevăr o chestiune de viață și de moarte”. Von Hirschhausen ar dori să vadă platformele administrate de Big Tech „trase la răspundere pentru daunele pe care le produc, precum și o rețea europeană ghidată de valori, nu de profituri și minciuni”, a susținut Hirschhausen, potrivit dw.com.

În cadrul forumului, participanții au discutat, de asemenea, noi modalități de a consolida rolul important al jurnalismului în democrație. „Libertatea presei și libertatea de exprimare nu sunt un lux, sunt indispensabile pentru democrație, pentru securitate și pentru societățile libere”, a declarat directoarea DW, Barbara Massing.

Foto: YouTube